Logo jest podstawową formą graficzną, a zarazem głównym elementem identyfikacji wizualnej marki. Funkcjonuje jako doskonale rozpoznawalny znak towarowy, wzbudzający pożądane, pozytywne skojarzenia u odbiorców. Historia firmowego projektu graficznego nie jest przesadnie długa. Przez lata opracowano jednak skuteczne standardy kreowania logo, dzięki którym klienci pozostają wierni najlepszym markom od dziesięcioleci.
Początki znaku firmowego
Określenie logo zaczęło być powszechnie stosowane na początku XIX wieku. Taka forma graficzna funkcjonowała jednak już wcześniej. Początkowo logo było przede wszystkim wizualną interpretacją nazwy różnych aktywności społecznych lub gospodarczych, np. firm, organizacji, agencji, usług, przedsięwzięć czy produktów. Celem wprowadzenia znaków towarowych było wówczas odróżnienie wybranych podmiotów od konkurencji. Wykorzystanie projektów logo w celach reklamowych nastąpiło później, wraz z wykształceniem się ruchu modernistycznego. Pionierskie dla wielu dziedzin grafiki studia projektanckie działały przede wszystkim w Stanach Zjednoczonych. Obecnie ich wpływ na rozwój projektowania logo oraz kształtowania identyfikacji pozostaje nie do przecenienia.
Rozwój logo na świecie
Jednym z najważniejszych amerykańskich studiów projektowych była firma Cermayeff & Geismar, odpowiedzialna za kreację logo dla Mobil Oil, PBS, NBC, Chase Bank czy National Geographic. Niektóre z tych symboli przetrwały do dziś, podczas gdy inne uległy jedynie nieznacznym modyfikacjom. Pionierem w dziedzinie identyfikacji wizualnej był także Paul Rand, jeden z twórców Szwajcarskiego Stylu w projektowaniu graficznym. Do jego dzieł należą projekty logo m.in. UPS, ABC czy IBM. Słynnym twórcą parającym się kreowaniem identyfikacji wizualnej firm był również Saul Bass. Zaprojektował logo dla wielu słynnych, amerykańskich przedsiębiorstw – w tym linii lotniczych Continental Airlines czy firm Bell oraz AT&AT. Tworzenie graficznych znaków firmowych z czasem rozwinęło się także w Polsce. Jednym z prekursorów w tej dziedzinie był Karol Śliwka, którego najlepsze dzieła przetrwały w niezmienionej formie do dziś – m.in. logo Instytutu Matki i Dziecka, Grupy Adamed czy banku PKO BP.
Projektowanie logo Warszawa
Obecnie logo pozostaje podstawowym znakiem rozpoznawczym firmy. Może być umieszczane na rozmaitych środkach i nośnikach przekazu – zarówno reklamowych, jak i informacyjnych. Opracowanie znaku towarowego zgodnego z głównymi założeniami, charakterem oraz specyfiką marki może być bardzo opłacalną inwestycją. Najlepszymi specjalistami dysponuje w projektowaniu logo Warszawa, gdzie działa firma robimylogo.pl W ten sposób można mieć pewność, że projekt wykonany zostanie w oparciu o rzeczywiste cele przedsiębiorstwa, docelową grupę klientów oraz specyfikę branży – dobry projekt logo powinien być bowiem nie tylko zapamiętany, ale również zaakceptowany i polubiony przez grupę docelową. Przywiązanie klienta do znaków identyfikacji wizualnej to skuteczny sposób na zachowanie stałej, wiernej grupy odbiorców.